Ответственность блогера за рекламу без маркировки в 2026 году

С сентября 2022 года вся интернет-реклама должна быть промаркирована. Долгое время это требование существовало скорее на бумаге, но за последние пару лет Роскомнадзор взялся за проверки всерьёз, и штрафы перестали быть теорией. Ниже разберём, что именно обязан делать блогер и чем оборачивается небрежность.

Правовая основа

Обязанность маркировать интернет-рекламу закреплена статьёй 18.1 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе» и Постановлением Правительства № 2126. Само требование действует с 1 сентября 2022 года, а единая система учёта — ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — заработала с 1 сентября 2023 года, тогда же ввели и штрафы за нарушения.

Смысл простой: государство хочет видеть, кто, кому и за сколько продал рекламное размещение в сети. Для этого каждое объявление получает уникальную метку, а данные о нём стекаются в общий реестр.

Кто обязан маркировать

В цепочке участвуют трое. Рекламодатель заказывает рекламу. Рекламораспространитель её публикует — это и есть блогер. ОРД (оператор рекламных данных) выступает посредником и передаёт сведения в ЕРИР.

Формально обязанности распределены между всеми участниками, но на практике в договоре их часто перекладывают на блогера. Поэтому, прежде чем подписывать соглашение с рекламодателем, имеет смысл прочитать, кто отвечает за токен и отчётность.

Готовитесь к первой платной интеграции и боитесь упустить что-то важное? Заберите чек-лист «Маркировка рекламы для блогера» в боте @imYrist_bot — какие пункты прописать в договоре, где взять токен erid, в какой срок отчитаться в ЕРИР и как оформить пометку в посте.

Что нужно делать

Получить токен. Это уникальный идентификатор конкретного рекламного объявления (erid). Выдают его операторы рекламных данных — среди аккредитованных есть «Яндекс», VK, МТС и другие. Токен нужно получить до публикации поста.

Добавить маркировку в пост. Внутри должны быть пометка «Реклама», идентификатор erid и сведения о рекламодателе. Обычно это выглядит так: «Реклама. erid: 2Vfnxxxxx. Наименование рекламодателя, ИНН».

Передать данные в ЕРИР через ОРД. Оператору сообщают, кто рекламодатель, что за креатив, когда вышел и какой набрал охват. Сделать это нужно вскоре после выхода рекламы — как правило, в течение месяца, ориентируйтесь на сроки своего ОРД.

Учтите и ещё одно нововведение: с 1 апреля 2025 года с доходов от интернет-рекламы взимается обязательный сбор в размере 3% — он перечисляется в бюджет, а его расчёт ведётся на основе данных ЕРИР.

Ответственность за нарушения

Штрафы за нарушения в этой сфере прописаны в статье 14.3 КоАП РФ. С сентября 2023 года в неё добавили отдельные части специально под маркировку интернет-рекламы, и суммы там заметно выше прежних общих норм.

За размещение рекламы без идентификатора erid или с нарушением требований к его размещению граждане платят от 30 000 до 100 000 рублей, должностные лица — от 100 000 до 200 000, юридические — от 200 000 до 500 000 рублей.

За непредоставление, несвоевременное предоставление или передачу неполных и недостоверных данных в ЕРИР штраф для граждан составляет от 10 000 до 30 000 рублей, для должностных лиц — от 30 000 до 100 000, для юрлиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

В 2025–2026 годах Роскомнадзор системно мониторит Telegram-каналы, YouTube, ВКонтакте и площадки Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ). Так что расчёт на то, что «канал маленький, меня не заметят», давно не работает.

Что считается рекламой

Реклама — это любой контент, который вы публикуете в интересах конкретного товара, услуги или бренда за вознаграждение. Причём деньги — не единственная форма оплаты. Получили товар по бартеру и рассказали о нём? Это тоже реклама.

Под маркировку попадают нативные интеграции, спонсорские упоминания, партнёрские ссылки. А вот искренний отзыв о вещи, которую вы купили сами, редакционные обзоры без оплаты и продвижение собственных продуктов рекламой по закону не считаются.

Граница между органическим упоминанием и скрытой интеграцией бывает тонкой, и спорные случаи лучше разбирать заранее, а не после запроса от регулятора.

Telegram: особенности

Telegram сам по себе оператором рекламных данных не является. Чтобы законно размещать рекламу в канале, придётся зарегистрироваться в одном из аккредитованных ОРД (актуальный список — на сайте Роскомнадзора), получать токены через него и самостоятельно подавать отчётность. Никакой встроенной кнопки «промаркировать» в мессенджере нет.

Вывод

Маркировка — это не формальность, от которой можно отмахнуться, а обязанность с растущими штрафами. Выстройте простой порядок: выбрали ОРД, получили токен до публикации, добавили пометку в пост, отчитались в реестр. На одну интеграцию уходит несколько минут, а спокойствие того стоит.

Если нужно проверить договор с рекламодателем или составить документ, в котором чётко зафиксированы обязанности по маркировке, это удобно сделать с ИИ-юристом: он подготовит нужный текст под вашу ситуацию — imyrist.ru.

Частые вопросы

Нужно ли маркировать рекламу, если я получил товар по бартеру, а не деньгами?

Да. Закон смотрит не на форму оплаты, а на суть: если вы продвигаете чужой товар или услугу за вознаграждение, бартер тоже считается вознаграждением. Такой пост маркируется по общим правилам — с пометкой «Реклама», токеном erid и данными рекламодателя.

Кто платит штраф, если в договоре маркировку поручили мне как блогеру?

Ответственность по закону лежит на нескольких участниках цепочки, но если в договоре обязанность получить токен и отчитаться возложена на вас, спрос будет в первую очередь с вас. Поэтому перед подписанием стоит внимательно прочитать, кто за что отвечает, и при необходимости перераспределить обязанности.

Что будет, если я добавил пометку «Реклама», но забыл передать данные в ЕРИР?

Это два разных нарушения. Даже при наличии пометки и токена непредоставление сведений в реестр само по себе влечёт штраф по статье 14.3 КоАП — для граждан от 10 000 до 30 000 рублей. Поэтому отчётность через ОРД нельзя пропускать, даже если сам пост оформлен корректно.

Считается ли рекламой пост о товаре, который я купил сам и просто похвалил?

Нет, искреннее упоминание вещи, купленной за свои деньги и без договорённости с продавцом, рекламой не является. Но если есть оплата, бартер или иная договорённость о продвижении, упоминание превращается в рекламу и требует маркировки. Спорные случаи лучше оценивать заранее.

Как маркировать рекламу в Telegram, если мессенджер не является ОРД?

Нужно зарегистрироваться в одном из аккредитованных операторов рекламных данных из списка на сайте Роскомнадзора, получать через него токены erid и самостоятельно подавать отчётность. Telegram технически в этом процессе не участвует, всё делается через сторонний ОРД.